浅论展览文化的社会引导力

□ 王清杰

展览作为有形的媒介和传播手段，首先是一种大众文化，其次展览是一种形态视觉艺术；展览还是一项复杂的综合系统文化工程，展览本身所固有的文化属性和社会教化功能，成功的展览深刻地影响着其潜在的社会引导力。

展览是传播文化、教育受众最直观直接的一种艺术表现形式，具有重要的引导作用,我们从中共中央十八届五中全会中，可以了解到习总书记对当前文化建设及文化的高度提出了新的要求和希望。关于文化建设的相关内容在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中有多次体现，该《建议》还专门部署了文化建设的总要求和根本任务,在文化建设中怎样进一步弘扬中国梦和社会主义核心价值观，弘扬爱国主义、集体主义、爱国主义思想，在研究文化创新以及文化创新在全社会创新的思想文化中的动力,好的文艺作品怎样才能让更多的人去体会和认识？我们不难体察到，在社会主义文艺的“百家争鸣、百花齐放”中，在当今社会主义文艺大发展大繁荣的背景下，文艺创作不断出现从“高原”迈向“高峰”的可喜现象等。中华优秀传统文化源远流长，各地文化遗产保护与研究成果怎样才能更接地气？如何推动中华文化走出去?值得探讨。

展览是一个行业也是提高全民族思想道德素质和教育科学文化水平的一个体现!展览的举办是一个引导力的体现,应该作为一个科目对待研究! 当下多元文化下的展览频繁,现在全国展览以百万计算,较之五年前翻了多少倍?受众面之广可想而知!

展览的审美意象和蕴含的文化信息在激发主体审美经验的同时，通过展览淋漓尽致地体现出来。正面吸引,引导阅读、使观众在浓厚的氛围里感受到中国传统文化的魅力，用心灵感受与亲身体验深邃的思想内涵，激励举办展览的群体、个人和社会受众奋发学习，立志成才，报效祖国。通过展览的举办弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，促进厉行节约、拒绝浪费的行为养成，用实际行动来培育和践行社会主义核心价值观。是策展人需要认真思考和直面的话题。

展览特有的文化的功能，是由其自身特性和发展规律决定的。“文化”作为天下公器，它不仅是上层建筑，具有教育人民、引导社会审美的意识形态属性，同样也是生产力，具有商品的属性。“文化”所创造的效益是多方面的、潜移默化的，它既有社会效益，也有经济效益的双重价值，“文化”如果不能有效地发挥它的社会效益，那么就它就不可能产生经济效益。“文化”一旦产生了经济效益，则显然说明其社会效益发挥了重要作用。总之，经济效益和社会效益是“文化”的两个断面，孤掌难鸣，两者相辅相成，缺一不可。

在社会经济飞速发展的今天，中华优秀传统文化的弘扬和传播，是最直接的通过举办各种形式的展览展示，从而传达给社会受众，起到教育教化人民群众，传播和普及科学文化知识，引导大众艺术审美功能的重用作用。

鼓励、引导、吸引、扶持民间展览机构成长，通过利用整合社会资源和民间资本的力量发展民营美术馆，为社会公益文化事业建设添砖加瓦，为政府文化建设排忧解难，无疑具有示范性、导向性和前瞻性，当前我国民营美术馆的项目建设的最大难题是后续资金匮乏的问题。政府主管部门如何建立一个行之有效的奖励机制并给予民营美术馆政策性倾斜，从而创造良好的成长发展环境，仍然是一项艰巨和长期的任务。在建立稳定的公共文化设施项目投入保障机制的基础上，地方政府应该积极支持民间资本的融入，形成公办美术馆为主导，民营美术馆为补充的传统文化发展格局。

在对外文化交流方面，民营美术馆采取走出去、带回来的运营机制，把中国的大好河山运用书画摄影等多样形式带出去展出来,把国外优秀的文化带回来分享给国内大众。与此同时，展览策划人员的职业培训，以及展览文化的发展延申等诸多问题，也是当下各类美术馆亟需解决的一个问题。

展览的附加文化价值，往往是展览各方容易疏忽的问题。当下，多数为展览而展览，很多展览举办单位为展览花费很大的财力、物力和人力，但在效益及效果上往往没有达到理想效果。这是策展机制不成熟、策展资本不充分的表现。展览应该做好自身的文化延伸项目，比如相关学术讲座、观展体验和展览衍生品的开发销售等问题，值得我们去深入挖掘海歌完善，既要让观众真正进入到展览中去，又要使观众在参与展览互动过程中，真切地获得文化知识熏陶和艺术审美愉悦，通过观摩和欣赏艺术作品得到健康有益的启示，这样就使得当下的展览附加文化价值得到充分有效的体现。显然，现在一些展览在这些方面欠缺深度文化思考和战略定位。

展览文化的引导力和示范力是巨大的。它在风尚引导、社会发展、文化传承等方面发挥的社会作用显而易见。事实证明，大凡成功的展览展示活动能够使人民在精神文化需求方面得到更好的满足。2012年，我通过成立国艺华文（北京）文化发展有限公司为依托，整合民间民营资本，先后成立了国艺美术馆、中国书法展览馆，得到了社会各界的大力支持，运作4年来，通过举办、承办各式各样的展览及活动，在实践中总结了一些经验，在近4年中承接了200多个大型展览，直接受众面达20余万人，间接受众达500万人次，在海内外文化艺术界产生了良好的社会反响。在展览实践过程中，我明确提出了：“做有社会担当,有责任感,大众可参与的文化展览机构。在展览实践中看到了展览文化的重要性，提出了展览文化的社会引导力”。引起了社会各的界一致认同。为一个民间的、公司化运营的文化展览机构的负责人，我深感责任重大，使命光荣。希望展览的这种“社会引导力”这个命题能够更多地引起业界同仁和有关部门的重视。在适当的时候，可以召集美术馆界同行，围绕这个时代命题展开更为深入的探讨，以期共同推动我国美术馆事业持续、健康、稳步发展。

当下的展览，可谓大大小小，形形色色，几乎天天都有，每月不断,但如何办出有价值、有品位、有影响的展览？这是一个值得美术馆业界同仁永恒研究和探索的话题。展览，展览，应在观摩中学习,在学习中引导，在引导中发展，在发展中壮大，在壮大中提高。要尽可能最大限度地发挥展览的社会引导力就显得尤为重要。特别在构建和谐社会，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”中，不断引领时代新潮流起到积极的作用。展览，作为一个实实在在的文化载体，和文化传播媒介，是最直接地为广大观众传播科学文化知识和艺术审美的一个平台和纽带，展览还作为一种特殊的文化传播形态，近年来，已广泛引起国家和社会方方面面的重视，伴随着国家文化基金的成立，以及《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》和《国务院办公厅关于鼓励和引导民间投资健康发展重点工作分工的通知》等等政策的颁布实施，对国家美术馆事业的深入发展，特别是对民营美术馆事业的发展起到了保驾护航的作用，我们将拭目以待。

所以，窃以为，在当前国家大力扶持文化创意产业发展的大背景下，在全社会共同推动党的文艺工作大发展大繁荣的历史进程中，通过多方面的不断探索与实践，当下已经成熟并与逐步与国际接轨的展览文化必将成为弘扬和传播中华优秀传统文化的重要一极。文化是永恒的，展览是现实的，一个好的展览必将形成文艺发展新的源动力，和展览文化新的引导力。

(作者系中央国家机关书法家协会主席团成员，中国书法展览馆执行馆长。)